自媒体经济是什么概念,自媒体经济是什么概念呢?

文/杜辉

网红源于大V,但自走别径,发育生根,成为一种商业模式

网红追述来源可以从微薄开始时期的大V说起。微薄开始时,由于市场的空白,微薄异军突起。但限于当时的技术水平,大家更多的是以文字、图片的形式进行信息互动。限于网速,微薄在移动平台上的应用普及应用还十分有限。这一市场及社会的真空,产生了众多所谓的大V 。这些人既有传统的影视、体育明星,也有利用互联网平台,从小众领域的知名人物走向前台成为大众领域知名的人物。还有一大批是从默默无闻的小人物、普通人,发展起来的草根大V。有些人把微博作为娱乐工具,有的则把微博只作为一个信息发送工具,有的则是交友问道。还有许多则是利用各种手段聚拢粉丝,然后以此作为一个商业平台,贩卖商品或者播送广告。

以文字、个人名望、学识等手段来聚拢粉丝,再消费粉丝成为一种新的商业模式。当随着技术进步,网络带宽增加,移动平台4G技术得以普及,移动平台内存及芯片功能强化后,以视频为基础的平台普及和应用就成为现实。而粉丝经济这一商业模式成型后,更多的草根希望加入这一经济体系,以此谋生获利。在众多草根的蜂拥而至下,网红这一概念也就应运而生。以少量名人为引导,最后大量的草根阶层跟进。微博、微信、各种视频直播平台雨后春笋般冒出来。这些群体,根据自身的特长、能力及所占有的资源来吸引关注、获取粉丝。微博、微信等平台是以文字、热点捕捉等手段吸引粉丝,而视频直播网站则更简单粗暴。大量的青年男女以个人姿色为资源,直播日常生活场景,以此吸引粉丝。少量的以标新立异、自残、搞怪等手段吸引粉丝。当然这之间以色情、暴利等违法非道德手段吸引粉丝关注的也大有人在。尤其以网络直播平台的发展为最,依附于这一平台吃饭的人越来越多,加入者也良莠不齐。而且由开始的个体运作逐步走向团队产业链运作。由专门的工作室,照顾一批网络直播员,为其提供化妆、造型、吃住等后勤保证。然后再由营销团队进行推广营销,制造热点,以此打开知名度,吸引粉丝关注。最终在直播平台通过打赏等模式获利。

网红经济的发展,其技术层面是获利于互联网技术的发展。从社会大环境来看,也是互联网及物流配送业发展所带来的“宅”文化。完善的服务业,让人可以足不出户就得到生活供给。而网络技术的发展,又让虚拟空间的社交功能得到强化,在一定程度上对现实社会中的人脉网络形成部分替代,再加上完善的服务业为保障。使得宅者更宅。宅一部分是基于互联网的一种生活方式,而另一部分则是许多人不愿意在现实中与人接触,回避现实中的种种问题。逃避现实但并不是不需要人际交往,并不是要与社会隔绝。相反在这种情况下,更强化了对网络及媒体平台的依赖。微博、微信或直播平台正好成为一个窗口或者一个连接点。让众多人群可以在这个虚拟的平台中,有一种现实的代入感或者融入感。所以观看别人的言论、观察别人的生活成为一种生活。其心理也许和现实中观赏花鸟鱼玩或宠物无异。

这些需求促生了市场空间,各种热钱投资也随之而来。这些炒作、商业化、产品化更加强了这些平台的效果、作用和影响力。相互影响,相互刺激,但这种螺旋式上升往往存在众多非正常非理性的行为。许多网红的成功及发展正是沿着上述轨迹而来。但网络红人此起彼伏,整个信息体系是一种在动态中,信息快速变化升降温的体系。网红很容易红极一时,但很难持久。如曾经的芙蓉姐姐、凤姐虽然还有一定影响力,但也是在递减,其信息不断淹没在新的红人之中,并从主信息流中渐渐消失。Papi酱所代表的主要是一种资本的炒作,而非纯在的商业价值。资本通过炒作引起关注,来带动其他网红或者平台的商业推广,增加商业价值。而她这个个体,只是一种表象,与资本方,各取所需,各自收获自己的利益。

自媒体改变了传统的信息传播版图,打破了传统的社会格局。自媒体在尘埃落定后,也会回归现实,落地生花。

自媒体从诞生到现在成为主流,不是凭借运气而是凭借着科技发展所带来的社会意识形态的变迁而发展来的。曾经的媒体是单向的宣传和信息传达,是被机构、政府或者某些群体所垄断的。个体想发出声音、意见都是非常困难的,且影响力、传播力极为有限的。但通过自媒体的平台,这些都已被彻底改变。自媒体和社会形态也相互影响,相互改变。

自媒体的出现,让个人的发声成为可能。信息流从一面向众多个点的形式得到终结。信息流以个体为单位,彼此交流、交汇、融汇、反馈。形成了每日、每时的热点、新闻。传统的媒体权威被瓦解,个体的特色和资源得以释放和放大。你貌美如花,自然有一群颜控关注。你博览群书,自然有一群关注社会历史的人关注。你善于烹饪美食,自然有众多吃货喜欢。信息流成为点对点,类对类的形态。个体可以把自己的能量资源呈现给同类人,从而获得同类人的关注、喜爱甚至投资。而信息接收者,也会按自己的喜好、价值观有选择性地获取信息。这些都让曾经的权威动摇,曾经的垄断瓦解。世界或者网络世界之间,人人近乎平等。现实社会的等级、地域等屏障被打破。你可以在网络上给名人发送信息,你也可以对商业巨匠的言行进行指指点点。而最关键的,你的这些信息都是公开呈现在所有人面前。这些都打破了传统的社会阶层,为草根和社会底层改变自己的阶层,提供了广泛而较容易实现的通道和途径。伴随着这些,财富架构以及分配模式也在一定程度被打破。网络以及自媒体让财富得以重新分配,让盈利手段得以创新。

一方面因为没有权威的草根阶层在奋力挣扎脱离原有阶层及经济环境,所以在某一时期,某一方面很容易出现劣币驱逐良币的现象。一些人不择手段,打破道德的禁忌,甚至违法,以寻求捷径。比如为了获取眼球的标题党,为了获取关注的造谣,为了得到打赏的色情、暴力、变态直播等等。这些都是现实及未来相当一段长时间内会存在的十分严重的问题。如何从法律层面进行约束,制定新秩序将成为未来一直的工作。

另一方面自媒体绝大部分的信息发送点是个人以及由少量人员组成的工作室等机构。其获取信息的途径,其得到信息的准确性都很难确保。在自媒体发展的同时,信息泛滥也成为网络疾病。大量无效虚假的信息夹在无限的信息流当中,产生众多负面或者意想不到的作用,让人对自媒体上信息的可信度大打折扣。不过终究会物极必反,未来的网络及自媒体,自然还会在一定程度上寻找或者回归信息发布的权威及准确性。但这种回归绝对不是以往媒体的复生,而是一种在新信息环境下,自媒体的升级、蜕变和进化。

一切都在变化,不变的是一直在变,但生活总是生活,仍将继续,还可期盼的更加美好。

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