成都客源市场分析，成都旅游客源？

夏至刚至，小暑、大暑等又将联袂而来。避暑旅游的时节性、时需性正随着炎炎烈日日渐走高。对于避暑旅游，著名学者李后强先生曾在《生态康养论》中提出“6+1理论”，其中“6”是指温度、湿度、高度、优产度、洁静度、绿化度，这是判断一个地方是否适合发展生态康养产业的六个自然维度；“1”是指“配套度”，即是与公共服务和生活有关的设施设备上的配套完善度。“6+1理论”的主线瞄准的是“优景”与“优服”两个关键点。重视这两个点，就是重视市场的眼睛与消费者的心。

摊开以大成都2000多万常住人口为核心客源地、以川A大军自驾游为流动力与消费力、以成都为圆心3小时左右车程为半径的泛成都都市圈夏季避暑旅游热搜词，可以发现一片星星点点的，呈亲水型、亲森林公园型、亲雪山冰川型分布的避暑旅游矩阵。

瞄准这片避暑矩阵，近日，曹操大数据研究院、幸福千万家大数据研究院携手四川省社科院研究生院、四川大学美丽中国研究所组成课题组，拣选出泛成都都市圈上50处避暑旅游胜地，导出直线距离、时间、车程等数据，及与众不同点、核心打卡位、美食分布系等，为大家呈现出一幅全景式的避暑旅游“出行+消费”导览图。

以下是泛成都都市圈避暑旅游分析报告全文——

一、时间轴，3小时的避暑出行圈

如果要问一问：周末或小长假，最符合国内都市消费者心理期待的travel（译作旅行、出行）距离是多长？3小时的车程应是一个理想状态——这是基于实证的一个数据：比如《南方日报》2015年10月4日的一条新闻标题“3小时车程目的地最受青睐”；又比如同程旅行《2020国庆黄金周居民出行及出游趋势预测报告》中的一组数据“3小时内高铁线路最俏”；再比如央视财经2021年6月的一条新闻标题“3小时旅行圈成端午假期首选”；还比如《解放日报》2021年9月26日的一条新闻标题“三小时出行圈内游最受欢迎”……关于这些源于新闻事实的3小时出行共识，其实也很好理解，因为对于周末或小长假而言，三小时车程既是一个可进可退、不会疲劳的半径，又能跳过公园游、郊区游、露营游的隔靴搔痒与意犹未尽，让出行的脚步、掠美的眼睛得到足够的延伸。

避暑出行也是同理，疫情的阴云尚未散尽，雨季的山洪、滑坡及泥石流等也要防备，三小时的心理安全距离可收可放正合适。

图1：泛成都都市圈3小时避暑出行示意圈

（底图截自谷歌3D地球一起看地图）

对于成都都市圈而言，虽然据《成都都市圈发展规划》“成都都市圈以成都市为中心，与联系紧密的德阳市、眉山市、资阳市三市共同组成”，但是，一个泛成都都市圈的“出行+消费”三小时圈正在辐散形成。这种现象，体现在一连串的发展节拍里，也体现在一系列的发展报道中：“成都都市圈一小时通勤圈加快形成”“把成渝一小时经济圈打造为一小时消费圈”“到2035年，成渝地区主要城市2小时互通”“五一成都2小时度假圈最热门”“凉山尽快融入成都2.5小时经济圈”“雅康高速全线通车，甘孜州康定市到成都进入3小时经济圈”……这些鲜活的新闻标题，从不断递进的时间（车程）外径，展示出泛成都经济圈的向心力、融合力与辐射力。当然，经济圈的本质是一个“出行+消费”的活跃圈。随着暑期的来临，都市圈里的避暑需求日益上扬，避暑市场日益活跃，3小时经济圈上的避暑旅游目的地日益进入以成都为核心客源地的川A大军的导航图。

二、避暑轴，3亲近的核心降温点

什么地方适宜避暑？气象领域的学者曾经提出“人体舒适度指数”的公式：DI = T – ( 0.55 – 0.55f ) ( T – 58 )。其中，T为华氏度（T=1.8*t+32，t为摄氏度）。简单说来，气温、气压、湿度与风速4个气象要素，直接影响着人体的舒适度。瞄准这4个气象要素，雷达式扫描以成都为圆心的、泛成都都市圈3小时车程半径上以“避暑旅游”为关键词的“出行+消费”目的地，我们至少可以拣选出50处非常具有代表性的避暑打卡地，如下图所示：

图2：泛成都都市圈避暑出行“3亲近”谱系

通过上图可以发现，这些极具标杆性的避暑旅游打卡地具有三大共性：要么亲河流湖泊、要么亲森林果林竹林、要么亲雪山冰川。拥有这些共性，就能在4个气象要素的维度，弥合人体的夏日清凉之需。在这个基础上，结合“6+1理论”中“优景”+“优服”复式生态的建设打造，就能升级式、升舱式地满足都市圈消费者的避暑舒适度。

当然，一些资源禀赋得天独厚者，一身集“3亲近”中的2重或3重“亲近”于一体，不仅能够引流泛成都都市圈上的消费脚步，而且还能吸引全世界的避暑目光。比如享有“全球十大避暑名山”之誉的峨眉山既有3000多种野生植物构成的浩瀚林海，又有峨眉河的支流符汶河（含黑水、白水）、虹溪河（含赶山河、瑜珈河）等穿梭环抱其间；比如都江堰–青城山既是世界自然遗产四川大熊猫栖息地的重要组成部分，林草植被繁茂，又有因堰而起、因水而兴的世界灌溉工程遗产，故被赞为“中国养生休闲第一城”；比如威远石板河四周群山90多种树木层层叠翠，森林覆盖率达98%，负氧离子含量每立方8万个，全长7000多米的河道由天然石板成底，河床平坦，河水清澈，水深长期保持在0.5米以内，串联着响滩子瀑布、水帘飞虹、水舞山涧等各色水景观，成为观水、戏水、亲水的避暑天堂。

图3：威远石板滩避暑场景

三、交通轴，2高时代的自驾潮

避暑旅行与交通出行是唇齿相依的伴随关系。两高时代，3小时出行圈上的两条路——公路（以高速公路为代表）与铁路（以高铁动车地铁等为代表），越来越成为都市圈里的消费者出行最倚仗的两条腿。把目光聚焦到前文拣选出的50处非常具有代表性的避暑旅游打卡地，我们可以发现三个能级的交通圈：

图4：泛成都都市圈交通出行图谱

第一个圈，是高速、高铁、地铁齐备的环中心城区一小时圈出行圈，圈上东有东部新区-简阳一线的三岔湖、北有新都的桂湖、南有仁寿的长岛、西有温江的鲁家滩湿地公园……朝发夕归，就近避暑也可以清凉半晌；第二个圈，是高速、高铁触角基本触及并逐步覆盖的两小时出行圈，包括北边的德阳、南边的眉山乐山、东边的资阳、西边的雅安等，这个圈上的乐山大佛、蒙顶山、雨城、东坡水街等已颇负盛名；第三个圈，则是高速高铁正在延伸触及（个别区位优势明显的区县或已先行先及）的三小时出行圈，这个圈上的避暑旅游资源养在深闺、初露峥嵘、异彩纷呈——

比如，位于宝兴县硗碛藏乡的神木垒（神木垒是藏语，意为“神仙嬉戏、玩耍的地方”），周围有夹金雪山、达瓦更扎神山，脚下是奔腾不息的宝兴河及其支流，瑟斯巴草甸野花盛开、原始森林绿野仙踪徒步区云雾缭绕，夏日置身其间，便入了一片清凉世界。比如以中国独有、世界唯一的生态奇观“百牛渡江”闻名于世的蓬安县周子古镇，既是《爱莲说》的作者周敦颐先生曾讲学之地，又有“嘉陵第一桑梓”之称，在这段嘉陵江之畔的古码头上，爱莲池、画江楼、临江阁等一连串的水文化场景星罗棋布，“云里鱼鳞江上市，镜中蜃气水边楼”……给人无限避暑之惬与驭暑之爽。

四、流向轴，3个避暑的优选级

图5：泛成都都市圈避暑出行里程、车程

在以成都为圆心、3小时左右车程为半径的泛成都都市圈夏季避暑旅游目的地之间，如果要把说走就走的浪漫与随性，与具体出行的计划性、选择性、针对性融为一体，其实也简单。因为，虽然这些避暑目的地在亲水、亲林、亲雪上既有单一型也有复合型，但是总体分圈极为明显——

第一圈亲水圈，也是一小时出行圈。这个圈上都市楼宇与城市绿地、湿地、农地交错分布，大面积的森林、果林、竹林等总体不多，雪山更是可以远观、难以就见。所以，亲水选择的多样性、知名性、便捷性在这个圈里最为凸显。比如，郫都的三道堰、仁寿的黑龙滩、双流的黄龙溪、新津的梨花溪、温江的鲁家滩、青白江的凤凰湖、金堂的五凤溪等等，亲子亲水一圈搞定。

第二圈亲林圈，也是二小时出行圈。这个圈是个林水共生共容圈，但林的特色更加彰显。比如：从天府广场自驾出发到峨眉雪芽茶林约2小时、到蒙顶山茶园约1小时45分、到曹家镇梨园约1小时30分、到什邡红豆村约1小时15分、到安岳柠檬园约2小时、到青神中岩寺约1小时40分……这里重点讲讲青神中岩寺，这个被范成大誉为“西川林泉最佳处”、被陆游赞为“川南第一山”、被后来人称为“苏东坡初恋的地方”，其清溪涧道、玉泉流杯、龙湫唤鱼之景无疑是避暑之佳处。而更亮处则在于，目前全县正按照“竹+1+N”的理念，打造形成了竹林湿地、竹里海棠、竹里桃花等树种多样化、景观多色谱的竹里系列公园，奋力建设全国最美竹林风景县示范区。竹影婆娑，如避暑何？

图6：青神竹文化远景

第三圈亲雪圈，也是三小时出行圈。虽然我们讲成都是雪山下的公园城市，但遥望雪山容易、要走到雪山跟前避避暑，还得走上一大圈。比如从天府广场自驾出发，到大邑县的西岭雪山约2小时30分、到彭州市的大宝乡九峰山太子城雪山约2小时20分、到汶川县的火烧杠雪山约2小时多一点，到小金县的四姑娘山、黑水县的达古冰川等则超越了3小时需要更多的时间……三个圈，三种代表性的避暑资源层次分明、距离分明的分布其间。把握住了这些圈，也就胸藏了一张泛成都都市圈的避暑出行图。

五、美食轴，3个流派的大拼盘

图7：泛成都都市圈避暑美食图谱

与川菜三派——蓉派（上河帮）、渝派（下河帮）、盐帮派（小河帮）的提法不同，杜莉教授的《中国烹饪概论》认为现代的四川风味菜主要由川东、川西、川南、川北4个风味组成。在这4个粗线条的风味区域与3小时避暑出行圈的重合处，一大批的清凉美食如：川北凉粉、川南凉糕、青城冻糕、乐山钵钵鸡、汉阳棒棒鸡、汉源贡椒鱼、新津谭鱼头、沐川炸竹象等等，从本课题组的记忆里不断跳跃出来，其应季性、鲜灵性、本土性、招牌性，正成为避暑目的地吸引和拉动游人走进来、留下来、夜间经济动起来的最诱人符号。

这里不得不提一下夏夜里的繁华：冰镇啤酒小龙虾。在内江隆昌，小龙虾应季强势出位，蒜蓉的、麻辣的、卤味的……在隆昌的大街小巷，各种口味的小龙虾吸引着八方宾客。近年来，隆昌市大力发展稻田虾养殖产业，形成了胡家镇、圣灯镇等多地连片发展并辐射周边镇零星发展的大好局面。截至2022年6月，全市已形成5300公顷的稻田虾养殖规模，年产小龙虾约9700吨，小龙虾产量占到四川全省的15％。在眉山东坡，垂钓小龙虾成为养虾增收之外的又一途径——当地复兴镇山祠村万氏虾场，五月高峰时期，“每天从各地慕名自驾来垂钓的车辆停满路边和院坝……最多时达到五六百人”。在三星堆文化发源地德阳广汉，当地围绕“小龙虾+旅游”做文章，在高坪铺古镇、水磨村等地形成了宵夜集聚区，趟出了一条美景+美食同频的美丽乡村振兴之路。

图8：隆昌市小龙虾+夜间经济消费场景

避暑出行，避开的是暑中之忙，拥抱的是暑中取凉；避开的是陀螺式都市生活中的流汗，拥抱的是美景美食美事中的流汗；避开的是燥热，拥抱的是闹热……以成都为圆心、3小时左右车程为半径的泛成都都市圈上，一个后疫情时期的夏季避暑出行的大幕，正在徐徐开启。努力建构好的体验、美的体验、爽的体验，当奋斗的双臂收拢的时候，抱住的必将是一个绿色、清凉、水润而又热情、热闹、热烈的报复性的出行市场。

化用中国旅游研究院院长戴斌先生那句话来祝愿吧：让我们在红日高升的夏天，期待着旅游出行的春天！

本报告联合出品人：曹操大数据研究院、四川省社会科学院研究生院、四川大学美丽中国研究所、幸福千万家大数据研究院