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引言
2019年，品牌创新势能将持续爆发！
榜单发布：商业地产云智库（sydcxy2014)
数据来源：赢商大数据中心
2018年消费分级“新常态”下，新业态、新品牌层出不穷，聚焦“新兴生活方式”与“美好体验落地”。
流量变现、场景“IP化”、跨界复合、科技赋能、资本加持……品牌“自更新”加速，2019年创新势能将持续爆发！
购物中心关注创新品牌榜TOP100
2018年度购物中心关注创新品牌榜TOP100中：
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零售发展势头超过餐饮，上榜28家；
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餐饮上榜21家；
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“家庭经济”持续强劲，儿童亲子上榜11家；
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家居、跨界复合店成新宠，从小众走向主流，迅速“占领”购物中心，各有10家、7家上榜；
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休闲娱乐、生活服务、文创各上榜9家、8家、6家。
2018年度创新品牌榜TOP100创新特性：
科技赋能创新，消费体验升级
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【SEPHORA丝芙兰】推出“AI+美妆”，实现数字化虚拟试妆体验；
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【海底捞】开出智慧餐厅，内含多样黑科技元素；
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【LYNK&CO领克空间】打造黑科技“潮牌”汽车体验中心，以线上线下融合带来“汽车界的新零售”模式；
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【MONA 3D】实现1秒采集全身影像，以3D打印高度还原人像作品。
多业态跨界复合成风，突破想象边界
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【奈尔宝家庭中心】集图书区、模拟城市、职业体验、树屋餐厅等于一体；
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【腾讯视频好时光】打造极致观影、畅快手游、近距离直播等一站式娱乐新体验；
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【言几又】将展馆、声音剧场搬进书店。
IP经济实体化，掀起“无界融合”风潮
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从美食短视频起家的自媒体大V【日日煮】、【日食记】，开出“餐饮+零售+体验”模式门店；
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内容电商【一条】将“新中产的标配”产品汇聚店内，提供“美好生活体验”；
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【小猪佩奇的玩趣世界】瞄准“IP动漫爆款+全产业链”，落地室内主题乐园。
混搭多元主题、概念，开辟新奇场景
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【超级物种】跨界开出电影主题体验店、KPL定制主题店；
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【青山研究所】以“实验室风”走热，将研究所概念灌输到产品；
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【LELECHA楽楽茶】开出制茶工厂店，展现饮品制作工序全过程；
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【西西弗书店】推出旅行主题店，希望读者能够通过阅读完成一次旅行体验。
01
零售高流量、强内容运营快速搭建“年轻生态”
? 服饰
TOP100中，集合店模式成功“上位”，占7席，成购物中心新的“流量池”；“新国潮”崛起，推动本土服饰行业从“中国制造”向“中国创造”进阶；潮牌、设计师品牌以独特个性赢得新生代消费者喜爱，资本加持下加速拓店；门店体验升级，各式概念门店火爆入市。
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新零售赋能门店迭代
【太平鸟】打通线上线下渠道，开出首家新零售旗舰店，大数据赋能趋势洞察；【NIKE】在上海开出全球首家NIKE House of Innovation旗舰店，数字化驱动重塑体育零售。
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“新国潮”崛起
【LILANZ（LESS IS MORE）】【LI-NING】【太平鸟】等本土服饰品牌，以大胆的创新设计传递年轻人追求自由与潮流的态度。
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品牌集合店跨入平台型时代
以【magmode名堂】【AnyShopStyle】为代表的设计师品牌集合店，实现平台化转型，担当起“设计师品牌孵化器+销售渠道”双角色。
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个性化竞逐千亿内衣市场
【内外NEIWAI】强调舒适、无钢圈体感，销售额连续三年保持5倍增速，已完成8000万元B+轮融资。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【LI-NING】今年先后亮相纽约和巴黎时装周，以前卫的设计和潮酷运动风格，一举成为“新国潮”代表。目前门店数已超6000家，进驻上海世博源、深圳壹方城等购物中心，预计明年拓店300家。
①热衷跨界，推出限定款产品：与国产汽车品牌红旗打造“国产大马力”系列，联名动漫IP米奇推出复古系列产品，不断制造新鲜话题；
②“玩转”营销：与流量明星及KOL进行合作，挖掘粉丝经济；在海外时装周前后，借助社交媒体造势，触达更广消费圈层；
③打造时尚“潮空间”：11月亮相的华南首家李宁运动时尚店，仅出售限量款产品；店面以黑灰色为基调，采用“吊环式”灯光，并设置运动体验区增添互动乐趣。
图片来源：赢商网
【INXX】已完成数亿元B轮融资，目前拥有约200家线下门店，进驻北京朝阳大悦城、上海静安大融城等购物中心，2019年计划在一二线城市新开40家门店。
①细分客群逐个“击破”：推出INXX高街时装买手集合店、X Concept Stage概念买手店、inxx street时尚街头集合店3类门店，满足不同客群需求；
②提供一站式服务体验：旗下拥有多个自主品牌，并汇集了UNROW、HAMC、LXVI等国际高街品牌，打造一站式购物体验；
③跨界塑造无限可能：与巴黎鞋履品牌both推出限定鞋款，玩起快闪店；将书法艺术与时尚元素糅合展现；与杜蕾斯联名推出合作款套装。
图片来源：华丽志
【MOGU STUDIO】为美丽联合集团旗下定位互联网+时尚的“超级试衣间”，打造时尚内容生态。
①“试衣间”概念：集合当季最in潮流新款，激发时尚编辑、搭配达人产出更多优质穿搭评测内容。未来还将融入更多的科技元素，将线上线下的“超级试衣间”打通；
②一站式服务：配备造型师、摄影师，即使是素颜前来的消费者，都可在此被改造得时尚感十足；
③“网红”空间：门店内涵盖画廊、客厅、庭院等多个主题场景，覆盖了潮流达人生活中的各类穿搭情景，随手拍出“网红”照片。
图片来源：网易新闻、最懂杭州
? 美妆护理/眼镜/茶叶/鞋类
TOP100中，美妆护理、眼镜、茶叶、鞋类品牌均有上榜，重点拓展一二线城市。
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美妆护理品牌渠道升级，智能化美妆店走热：
【SEPHORA丝芙兰】在上海开出亚洲首家概念店，“AI+美妆”成为新潮流；【悦诗风吟】门店导入“魔镜上妆”、“刷脸支付”；【玛丽黛佳】推出国内首家美妆无人店。
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眼镜告别传统、“暴利”时代，人性化、快时尚成新趋势：
【LOHO眼镜生活】打通线上线下，提供时尚搭配方案，以M2C模式提高产品性价比。
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传统品类茶叶向年轻化发展：
【小罐茶】通过名家技术加持、创新包装设计、创立茶品标准化模式等方式，使得中国传统茶文化焕新颜。
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鞋类方面：
以年轻化、高颜值为标签的【包小姐与鞋先生】【高跟73小时】等品牌异军突起，主打时尚、高性价比，强化店铺“高级美感”形象。
品牌独特亮点
【SEPHORA丝芙兰】进入中国内地13年，目前已覆盖70多个城市，开设了逾200家门店，进驻包括北京SOLANA蓝色港湾、上海LCM置汇旭辉广场等标杆购物中心，正谋求新一轮渠道和门店升级。
①科技升级消费体验：9月在上海世茂广场推出亚洲首家概念店，覆盖超50个国际品牌的近万个美妆单品，将智能化和数字化作为重头戏，引入电子价签、云货架，并设置智能护肤专区，为消费者打造精准细致的肌肤解决方案；
②全渠道布局：建立了“打开我的美丽力量”My BeautyPower Turn It On系统，形成了实体零售、在线零售和社交零售三线合一的全渠道体系。
图片来源：SEPHORA丝芙兰
【LOHO眼镜生活】定位“互联网+时尚”眼镜，已在全国开店400家，进入成都IFS等购物中心，今年9月宣布完成近1亿美元的C轮融资，明年预计开店80家。
①线上线下融合的新零售运营模式：LOHO眼镜同时拥有线上商城以及线下众多的门店，消费者通过线上商城查询门店、预约，通过其线下门店完成验光以及获得配镜方案；
②眼镜时尚潮流的倡导者：首创M2C直销模式，每周上新，产品从设计到上市只需20天，引领眼镜快时尚潮流。店员同时作为“搭配师”，为消费者提供不同搭配方案。
图片来源：LOHO眼镜生活
? 精品/生鲜超市
2018年是互联网巨头落地实体零售的爆发年，纷纷在生鲜超市领域跑马圈地。阿里、腾讯、京东3大巨头持续领跑，尝试多种模式和玩法，加速抢占市场。
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【盒马鲜生】试点“大牌小店”模式，避风塘小厨、西贝筱面村等连锁品牌进驻，形成品牌资源联动；与森田等十大面膜品牌跨界玩起“膜法集市”快闪店。
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【超级物种】同样跨界频频，推出沉浸式电影主题体验店；与KPL王者荣耀职业联赛达成授权合作，打造智慧零售与电竞IP结合的沉浸式用户体验。
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京东旗下【7FRESH】也正加速扩张，逐步进军华东、西南，计划3-5年内在全国范围开设1000家门店。
品牌独特亮点
【超级物种】在全国一二线城市已布局60余家门店，进驻龙湖北京长楹天街、深圳海雅缤纷城等标杆项目，预计明年将拓店80家。
①泛娱乐IP赋能，突出体验感：继8月和《爱情公寓》玩起爱情主题之后，9月又与张艺谋新电影《影》达成合作，在上海七宝宝龙城推出沉浸式电影主题体验店，打造充满了东方古典韵味的用户互动区，并通过线上线下多场景联动，拉近品牌与消费者的距离；
②流量借势：将与KPL围绕主题门店、定制商品、赛事内容等展开全方位合作，全国60多家超级物种门店将深度参与，借势电竞火爆，进一步聚焦新生代消费者。
图片来源：超级物种
? 潮流数码
潮流数码品牌上榜4家，门店迭代趋势明显，向大店模式、跨界、生活方式转变成共识，概念店、旗舰店、复合店频出，互联网思维重构中国数码消费市场。
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概念大店频出，智能生活产品集合
【小米之家】在武汉开出全国第3家旗舰店，主打“爆品”模式，并预计在年底开店达700家，同时加速“出海”，落地法国、英国；【顺电】打造主打慢生活方式的高端跨界商场——顺电味，被视作“中国版茑屋”。
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互联网思维重构线下消费场景
【奇客巴士】以互联网思维运营，将美学与科技结合，向用户“种草”黑科技生活方式；【华为智能生活馆】囊括功能体验区、DIY定制区、儿童教育区等主题区域，倡导“共享美好生活”理念。
品牌独特亮点
【小米之家】从电商营销转向线下，在新零售领域一路高歌猛进。
①“黑科技新零售”：除了能现货购买全系小米产品，还能为生活、工作、学习探索更优质的智能科技；
②年底门店将突破700家：在今年7月9日上市后的100天中，小米之家以平均1.3天1家新店的速度扩张，已进驻上海万象城、成都远洋太古里等项目，并将在年底前突破700家门店。值得关注的是，三线及以下城市门店占比将近六成；
③试水“出海”：目前，小米手机已经进入了80个国家和地区，海外市场收入已占总收入的36.3%。今年，小米之家陆续落地西班牙、法国、意大利、英国、墨西哥等国家。
图片来源：快科技、凤凰科技
02
餐饮互联网思维、新零售模式IP重构中国餐饮消费市场
? 休闲餐饮
TOP100中，休闲餐饮品牌上榜7家，新老玩家角力咖啡、茶饮、甜品烘焙领域。
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咖啡赛道竞争白热化
一边是国内新兴品牌【瑞